2026年是“十五五”开局之年，从细分赛道到交汇点，药食同源产业正成为串联“健康中国”、“大食物观”理念与“中医药传承创新”三大战略的关键载体。
6月15日，药食同源轻量化与产业创新发展论坛在上海国家会展中心举行。本次论坛依托上海交通大学植物生物技术研究中心与上海中医药大学上海中医健康服务协同创新中心的研发优势与学术支持，汇聚政产学研用代表，共同探讨药食同源产业从“药材”迈向“食材”的转型路径。
享佳集团受邀出席，享佳集团商品市场中心总监唐青涛发表《服务千万银发用户之后，我们看见健康老龄化的真正需求》主题演讲，分享产品布局与营销创新实践，为与会嘉宾提供可落地的参考案例。
顶层设计与产业升级：药食同源的时代命题
2025年，多部委联合发文提出“扩大食药同源品种范围，强化标准引领和质量安全监管”。食药物质目录已扩容至106种，市场规模突破3700亿元。与此同时，全民健康意识加速觉醒，对三高预防、肝脏养护、睡眠改善等诉求日趋明确，健康观念正从“被动就医”向“主动健康”、从“治病”向“治未病”深度迁移。药食同源以日常膳食构筑健康防线，填补了“未病”与“欲病”之间的关键空白。
在政策与需求的双轮驱动下，药食同源市场规模持续攀升。然而，标准滞后、产品同质化严重、功效评价体系不完善等问题逐渐凸显，如何实现从“规模扩张”向“质量提升”的跨越，成为产业高质量发展的重要课题。
产品创新与用户深耕：享佳实践的模式突破
当前，药食同源消费市场呈现“双核驱动”新格局：一边是以“新银发”为代表的熟龄乐活族，追求道地原料与长期调养；另一边是“脆皮职场人”为主的朋克养生族，主张精致养生，催生了饮料、软糖、代餐等轻养生产品。
作为中国领先的银发经济引领者和生活方式医学推行者，享佳集团围绕银发人群在心脑血管健康、骨骼健康、免疫调节、慢病养护等高频场景中的真实痛点，推动药食同源产品从传统“药材”形态向即食化、便携化、日常化升级。唐青涛介绍了享佳集团从“生活化”到“功能化”再到“强功效”的三层产品矩阵。品控层面，享佳始终坚持功效循证与全链条溯源两大原则。
生活化健康商品
覆盖家居日用、生活电器等刚需品类，以“轻决策、高频次”建立用户触点
功能型商品
聚焦中医滋补食品、基础营养食品，满足银发人群日常调养需求
慢病辅助、改善型商品
针对三高、慢病调理等痛点提供精准解决方案，覆盖保健食品、功能营养、理疗康复、医疗器械等方面
营销创新方面，唐青涛分享了享佳以数据为驱动、以信任为核心的服务运营体系，聚焦银发人群“健康+陪伴”双重需求，构建了兴趣型→尝试型→验证型→信任扩展→习惯型的递进式运营路径，以用户需求反向驱动产品创新，提供“产品+服务”健康解决方案。
从“药材”到“食材”，从“产品”到“生活方式”，药食同源产业正在经历一场从底层逻辑到消费形态的系统性重构。
享佳集团将以千万级用户洞察为基石，以产品矩阵为承载，持续推动药食同源理念融入每一个家庭的日常生活，为健康老龄化写下更具温度的中国实践。